Ричард Талер, профессор поведенческих наук и экономики в Школе бизнеса Чикагского университета, не только получил Нобелевскую премию за исследование поведенческой экономики, но и оставил свой след в мире науки и общества. Его работы представляют собой увлекательное путешествие в мир человеческих решений, порой не всегда рациональных, но всегда интересных.
Одной из самых забавных концепций Талера является «Проклятие победителя». Кто бы мог подумать, что победители аукционов склонны к переплате за товары? Этот феномен действительно вызывает улыбку и заставляет задуматься о наших собственных торговых привычках.
По мнению Талера, это нерациональное поведение людей связано с ошибками в оценке ценности товара и конкуренцией на рынке. А ведь так хочется быть победителем!
Еще один интересный концепт — «эффект владения».
Как оказалось, мы сильно привязаны к своим вещам и переоцениваем их стоимость. Эксперимент со студентами-экономистами, где тем, кому раздали кофейные кружки, эти кружки казались ценнее, чем тем, кому их не дали, отлично демонстрирует этот феномен. Возможно, потому что мы боимся потерять то, что уже имеем, и не ценим достаточно радость от нового приобретения.
Талер также затрагивает тему самоконтроля и сложности долгосрочного планирования.
Модель «планировщик/деятель» объясняет почему мы часто выбираем мгновенное удовольствие вместо долгосрочной выгоды. Идея автоматического перечисления средств на банковский счет может стать спасением для тех, кто страдает от недостатка самоконтроля.
«Теория подталкивания», разработанная Талером и его коллегой Санстейном, предлагает использовать внешние факторы для правильного принятия решений.
Они стремятся к тому, чтобы государство осознало как люди делают выборы и помогло им делать это лучше. Например, автоматическая система пенсионного накопления может быть хорошим стимулом для будущего благополучия.
И конечно же инвестиции!
Талер предостерегает инвесторов от панических реакций на изменения в рыночной ситуации. Получение ежемесячных финансовых отчетов может быть не всегда полезным для успеха инвестиций. Возможно, лучше довериться экспертам и не поддаваться эмоциям.
В целом работы Ричарда Талера не только интересны и забавны благодаря своему юмору и легкости изложения сложных экономических концепций, но и приносят огромную пользу для науки и общества.
Его идеи помогают нам лучше понять себя самих и принимать более осознанные решения в жизни.