Ричард Талер, профессор поведенческих наук и экономики при Чикагском университете, стал обладателем Нобелевской премии в 2017 году за свой вклад в исследование поведенческой экономики. Его идеи, изначально вызывавшие сомнения у коллег, впоследствии оказали значительное влияние на развитие современной поведенческой экономики, объединяющей экономику и психологию.
Основная цель этой дисциплины заключается в понимании мотивов, по которым люди принимают те или иные решения.
Одним из ярких трудов Талера является работа «Проклятие победителя», в которой он обращает внимание на тенденцию победителей аукционов переплачивать за товары из-за ошибочных оценок и нерационального поведения участников торгов. Этот феномен проявляется как при переплате за товар выше его реальной стоимости, так и при разочаровании от покупки, не оправдавшей ожидания.
Еще одной интересной концепцией, предложенной Талером, является «эффект владения», который объясняет переоценку стоимости имущества у людей из-за их эмоциональной привязанности к этим вещам. Профессор провел эксперимент с университетскими студентами, демонстрируя, что те, кому были разданы кофейные кружки, оценили их выше по сравнению с теми, кто не получил такой подарок.
Это явление может быть связано с боязнью потерь и недооценкой удовольствия от нового приобретения.
Одной из ключевых тем работ Талера является самоконтроль. Он указывает на сложность для людей совмещать долгосрочное планирование со своими ежедневными потребностями и соблазнами. Для объяснения этого явления он предложил модель «планировщик/деятель», которая помогает понять механизмы принятия решений людьми.
Талер также разработал концепцию «теории подталкивания» с Касс Санстейном, основанную на идее о влиянии внешних факторов на принятие решений человеком.
Он выступает за использование подталкиваний для направления людей к правильным выборам и предлагает автоматическую систему пенсионного накопления для работников как один из способов оптимизации финансовых решений.
Идеи Талера также имеют значение для стратегий инвестирования. Он обращает внимание на то, что реакция инвесторов на изменения может ухудшить ситуацию на рынке, поэтому предлагает не получать ежемесячные финансовые отчеты для избежания лишних стрессов.
В целом, работы Ричарда Талера открывают новые горизонты в понимании поведения людей в экономических ситуациях и способы оптимизации принятия ими решений. Его исследования имеют широкое прикладное значение как для науки, так и для общества в целом.